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敢于创新突破的小烟己享Gimme——缩短品牌差距!

2019-3-29 11:57| 发布者: admin2| 查看: 809| 评论: 0

简介
那么,电子烟未来三年会是小烟主导市场,还是大烟继续疯狂?很多时候,我们其实是被目前的电子烟市场景象所误导,一个电子烟自有品牌,从起步发展到成熟推向市场,几乎已经跨越了我们以往认知的品牌路线,尤其是小烟 ...
那么,电子烟未来三年会是小烟主导市场,还是大烟继续疯狂?
很多时候,我们其实是被目前的电子烟市场景象所误导,一个电子烟自有品牌,从起步发展到成熟推向市场,几乎已经跨越了我们以往认知的品牌路线,尤其是小烟时代的到来,更是促使电子烟行业的快速发展,究其根源,其实就是从如烟的开创,经过了大烟雾潮流文化那温控设备的过程,又再次回到了便携的小烟潮!

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以人为本,普及与方便大众接受
从2018年期初,就已经有一些品牌商开始从小烟入手,这期间不乏有些许是经由国外的市场沉淀,重新回归国内的一部分市场产品,比如魔笛mojo,另如RELX悦刻是2018年1月份才刚进入市场,到目前只有短短一年时间品牌依然市场成熟,最终的风口也是基于原有电子烟市场用户对产品的遗留问题一起迸发,大烟雾设备的繁琐,虽说兴趣多样,但对于新手依然是一个不可逾越的行业跨沟!小烟的方便快捷,拿起即抽的方式,小烟让消费用户一拥而上,一开始介入小烟市场的品牌,其中不乏也有占此优势的助推。

电子烟创业团队的完整和专业度,决定品牌能走多远
己享Gimme电子烟这些品牌差异化内容,都是由Gimme的完整而专业的团队分工打造。Gimme创始人有着10多年高端科技产品设计和雾化烟代理销售经验,曾获得国内多个产品设计大奖。并深谙中国烟民的抽烟习惯和心态,根据对烟民和电子烟品类的深入了解,自主设计产品并带领团队将产品推向市场目标人群。
一个产品的出现,需要一个专业做产品的人。而一个拥有差异化的品牌出现,需要的是一支面面俱到的专业团队。
小烟停滞不前,市场仍需突破
如今的小烟市场,进入2019年短短的几个月,从年前到年后,不断的资本涌入和小烟新品牌的诞生,速度已经弥补了2015-2018年几年的发展速度,但是如果继续发展,又如何能有如此高效的市场效率呢,同质化的产品、一味的模仿、缺少的创新和品质感,是目前市场发展的最大制约,不排除有资本介入后想要的快速变现,但谈起电子烟发明起初的原因和品牌创始人的最初理想化状态,是不是发现又越走越远呢?

由此!食品现象级创新小烟的诞生

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2019年1月面市的己享Gimme电子烟,在品牌差异化方面,为其他品牌建立了一个良好的例子。首先在产品功能和烟油成分上,在深入了解到中国烟民的肺吸习惯,雾化芯配合工艺和技术,打造出适合肺吸的雾化器。烟油的选取上更加是慎重认真,每个成分都经过层层检验和专业机构认证,每个口味都经过上百人众测,最大程度保证口感和安全。
对标同品,敢于突破创新,需要打造差异化竞争,缩短品牌差距
日常在微信上会有一些新手朋友过来询问,现在什么电子烟品牌好,想入手小烟是否可以推荐几款比较好的品牌和型号,诸如此类的 ,想必很多使用一段电子烟产品后的朋友都会有此类疑问,更何况刚接触的新手,当然作为身边大众玩家,给与最多的应该都是身边熟悉或了解过的产品给与推荐,如果非让我推荐,我只能建议说目前市场用户使用量多的品牌和设备型号,更或者是常见、渠道商推广和厂商营销居多的产品角度推荐。

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要论品牌,市场已然是停留在目前的状况,只能说明品牌入场先后占据的市场份额早晚,用户积累的多少问题;但从品牌竞争力上,都是小巫见大巫,电子烟行业也才这么几年,差距再大能差到哪儿去呢?所以无论任何电子烟市场新品,都不要小觑,也许不久后其中一个或者多个都将会是市场一把好手,至少目前品牌之间,除了市场进入先后、外观设计差异和营销力度大小,技术差距几乎为零,己享Gimme电子烟的出现将会打破这平静的市场,是尝试也是创新突破,值得我们拭目以待!
改善目前小烟市场的定位,避免一味的同业模仿,更要有超越对手的特性和创新!
只有不断的创新突破现有格局,才能打造差异化竞争,这就如同初期的手机产业市场。
一款很有江小白特色的电子烟包装,包装上印着“一个人的小烟,不打扰,不被打扰”。初看包装,如果不说是电子烟的话,会以为是薯片、糖果之类的零食。

这样设计,说是基于压力无处不在的社会环境,针对中国年轻烟民而发出的口号。想通过这种方式更好的去能够拉近与消费者的距离。
看完己享Gimme电子烟的包装设计风格和包装上的文案,还是挺好玩、有趣的。

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己享Gimme电子烟想通过这种方式表达:一个人不是绝对空间上的一个人,而是立意打造一个随时随地,都能不打扰别人也不被打扰的抽烟环境。
江小白通过“年轻体”的包装,在白酒领域杀出了一条血路,成为白酒的经典营销案例。不但要让喝酒变得好玩、有趣,还要让喝酒这件事变得有画面感,也就是场景化。不知己享Gimme电子烟能不能根据对烟民和电子烟品类的深入了解,在电子烟领域杀出了一条血路,成为电子烟的经典营销案例。

读懂政策,紧跟市场,贴近用户解决最大需求,规范标准化发展是趋势
前一阵的的315电子烟事件,也给电子烟行业敲响了警钟和提示,电子烟不缺市场,缺少的是规范标准化。
电子烟这个品类很微妙,行业能够轻易做出99%外观和质量同等的产品,但很难抓好那1%的品牌差异。差异可能体现在产品设计上,也可以是体现在产品功能上,甚至是体现在品牌的市场传播信息上。
电子烟市场发展中,不论是大烟雾还是到如今多见得电子雾化小烟,设备+烟油的组合始终是根基,而这中间最能引起用户吐槽和增强品牌喜爱感的无非就是:不漏油,口感好;坦白一些讲就是雾化芯技术和烟油使用上。
己享Gimme采用了冷凝液诱导回吸技术、气压虹吸技术以及烟雾恒温技术,保证了使用发挥更好口感的同时,还解决用户最关心的问题,达到好用且不漏油;搭配纺锤流线设计吸气口,自然贴合双唇使用更自然舒适。
要想博得市场用户喜爱,不单单是靠营销的路子,长期发展的前期肯定不能缺少这些产品技术的问题,否则再好的推广也会让用户一批批流失,好用的产品永远不缺少口碑和长久的市场。

只有这些硬性的标准才是电子烟行业发展之路,也是一款品牌久经不衰的前;其余的,就看各自品牌之间的宣传能力了!
树立行业规范,争做市场品牌标杆,方便的同时健康绝不能忽视!


最后在品牌信息上,“一个人的小烟,不打扰,不被打扰”显然是基于压力无处不在的社会环境,针对中国年轻烟民而发出的口号。一个人不是绝对空间上的一个人,而是立意打造一个随时随地,都能不打扰别人也不被打扰的抽烟环境。现在市面上所有的电子烟产品,都是用大大的英文字母作为logo,然后包装上也没有什么辨识度,唯独己享Gimme在品牌层面下了比较大的功夫,目前看来是唯一一个拥有自己的IP形象的电子烟产品,估计这么做是为了更好的去能够拉近与消费者的距离。起码从包装上看来,能够直观的感受到这种抽烟放松的感觉。

文末畅谈:小烟革命更有利于电子烟市场发展
当你使用一段小烟后,再回归到大烟雾之后,种种的不方便让我们真的意识到小烟革命的成功,唯独剩下的只有高级DIY玩家间的自我挑战和大烟雾炫酷!这也许就是为什么国内最早开始做电子烟的却没有达到JUUL、IQOS一类新型烟草的市场规模和份额,除了市场政策以外还有哪些呢?也只有目前的小烟后的市场才能与之HNB加热不燃烧设备的对决,难道不是吗!
最后希望,有更多的企业能更好的完善电子烟市场,携手发展,我们彼此之间没有对与错,只是每个企业都想展示给市场最优秀的一面;如此下来,电子烟市场未来可期
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